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小米手机面临的问题和应对建议

[摘要]随着移动通信技术的发展，智能手机变成人们不可或缺的通讯工具。小米从2011年正式发布全国第一款双核手机，到现在成为国内知名的手机品牌，只不过短短的10年时间。其成功不仅依靠手机产品，还有较为出色的营销策略。本文的研究目标是小米手机在国内市场的营销策略。在查阅相关资料后，了解小米手机的现状，通过SWOT分析以及4P分析目前小米在国内市场中现行营销策略存在的问题，如过度饥饿营销、销售渠道有限、定价偏低等。最后在此基础上提出相应的改进措施，包括适度饥饿营销、线上线下渠道同时布局、根据不同消费群体分别定价等，以便小米手机能够得以参考，逐步提高国内市场占有率。

[关键词]小米手机；中国市场；营销策略

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目录

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一、小米手机市场现状分析 1

二、小米手机经营战略环境分析 3

（一）宏观环境分析 3

1.政治环境 3

2.经济环境 3

3.社会文化环境 3

4.科学技术环境 4

（二）微观营销环境分析 4

1.企业内部门分析 4

2.顾客分析 4

3.竞争者分析 5

（三）SWOT分析 5

1.优势 5

2劣势 5

3.机会 6

4.威胁 7

三、小米手机