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聚类分析在电商用户分群中的K-means与DBSCAN算法对比

一、引言

在数字经济高速发展的背景下，电商平台积累了海量用户行为数据，如何从这些数据中挖掘用户特征、实现精准分群，成为提升营销效率、优化服务体验的关键。聚类分析作为无监督学习的核心技术，通过挖掘数据内在结构将用户划分为特征相似的群体，为个性化推荐、精准营销等业务提供了重要支撑。

在众多聚类算法中，K-means与DBSCAN（Density-BasedSpatialClusteringofApplicationswithNoise）是最具代表性的两类方法。K-means以其简单高效的特点广泛应用于各领域，而DBSCAN作为密度聚类的典型代表，在处理非凸形状、含噪声的数据时表现突出。二者在电商用户分群场景中各有优劣，但现有研究多聚焦单一算法应用，缺乏系统性对比分析。本文将从算法原理、电商场景适配性、实际应用效果等维度展开深入探讨，为电商企业选择合适的聚类算法提供理论依据与实践参考（李华，2020）。

二、算法原理与核心差异

（一）K-means算法：基于距离的划分式聚类

K-means算法的核心思想是通过迭代优化，将数据划分为预先指定数量（K值）的簇，使得同一簇内样本到簇中心（质心）的平方距离之和最小。其实现步骤可概括为：首先随机选择K个初始质心；然后将每个样本分配到最近的质心对应的簇；接着重新计算各簇的质心