2025 年大学传播学（广告传播学）技能考核卷.docVIP

2025年大学传播学（广告传播学）技能考核卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种广告传播模式强调传播者对受众的单向影响？（）

A.拉斯韦尔模式

B.香农-韦弗模式

C.施拉姆模式

D.德福勒模式

2.广告传播中，“把关人”理论最初源于（）。

A.新闻传播领域

B.广告策划领域

C.媒介经营领域

D.受众研究领域

3.以下哪项不属于广告传播的基本要素？（）

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告创意

4.广告传播效果的层次不包括（）。

A.认知效果

B.情感效果

C.行为效果

D.文化效果

5.整合营销传播理论强调以（）为核心。

A.产品

B.消费者

C.品牌

D.传播渠道

6.广告传播中的USP理论，其核心是（）。

A.独特的销售主张

B.品牌形象塑造

C.情感诉求

D.市场细分

7.以下哪种媒介不属于传统广告媒介？（）

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.杂志

8.广告传播中，“意见领袖”的作用主要体现在（）。

A.引导消费潮流

B.增加广告曝光度

C.降低广告成本

D.提高广告制作水平

9.广告