中国国产化妆品市场经营现状及问题分析.doc

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中文摘要

随着在我国化妆品市场，外资品牌占据多数市场份额，近年来，随着外资频频收购国产品牌，国产品牌的市场占有率一再降低。所以，为争取更大的市场占有率，优化国产品牌市场营销策略，尤为重要。国产品牌应根据自身的优势以及中国传统资源，塑造其鲜明的品牌特色，满足消费者的需求偏好，。国产品牌玛丽黛佳的迅速崛起，并且作为第一个入驻丝芙兰的国产品牌，不可否认它成功的市场营销策略。本文将分析玛丽黛佳这个品牌成功的背后，如何成功通过市场营销策略占据市场，以及玛丽黛佳的成功对国产品牌发展带来的启示。

关键词：化妆品市场；国产品牌；玛丽黛佳；市场营销策略

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