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互联网营销策略与实战技巧手册

第1章互联网营销概述与战略定位

1.1互联网营销的定义与发展现状

互联网营销（OnlineMarketing）是指通过互联网平台进行的营销活动，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、短视频营销等，其核心是通过数字渠道触达目标用户，实现产品或服务的推广与转化。目前，全球互联网营销市场规模已突破2.5万亿美元，根据Statista数据，2023年全球互联网营销市场规模达到2,450亿美元，年增长率超过10%。

互联网营销的发展得益于互联网技术的普及和移动设备的广泛应用，尤其是短视频平台（如抖音、快手）、社交媒体平台（如、微博）和电商