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物质主义与网络冲动性购买：心理模拟的调节效应探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，互联网的迅猛发展深刻改变了人们的生活方式，网络购物作为一种新兴的消费模式，凭借其便捷性、丰富的商品种类以及个性化的服务，迅速融入大众生活，成为人们日常消费的重要组成部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络购物用户规模达8.89亿人，较2022年12月增长3398万，占网民比例82.0%。网络购物在给消费者带来便利的同时，也引发了一系列新的消费行为现象，其中网络冲动性购买行为尤为突出。

网络冲动