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肖像权侵权（广告代言未经同意）案例

引言

在数字经济与广告产业高速发展的当下，肖像作为个人独特的视觉标识，其商业价值被不断挖掘。从街边商铺的海报到网络平台的信息流广告，肖像的使用场景日益多元。然而，部分市场主体为降低成本、快速获取流量，未经肖像权人同意擅自将其肖像用于广告代言的现象屡见不鲜。此类行为不仅侵害了公民的人格权益，更破坏了公平竞争的市场秩序。据某司法大数据研究显示，近五年肖像权纠纷案件中，因广告代言未经同意引发的侵权诉讼占比超过40%（中国司法大数据研究院，2023）。本文将围绕此类侵权行为的法律逻辑、典型案例及司法实践展开分析，以期为公众理解肖像权保护提供参考。

一、肖像权与广告代言的法律关系基础

（一）肖像权的法律界定与核心权能

根据《中华人民共和国民法典》第1018条规定，肖像是通过影像、雕塑、绘画等方式在一定载体上所反映的特定自然人可以被识别的外部形象（全国人大常委会，2020）。肖像权作为具体人格权的一种，包含三大核心权能：一是制作权，即决定是否制作、以何种方式制作肖像的权利；二是使用权，即决定是否使用、以何种方式使用肖像的权利；三是公开权，即决定是否公开肖像的权利。其中，使用权是广告代言场景中最易引发争议的权能，因其直接关联商业利益的分配。

（二）广告代言中肖像使用的特殊性

广告代言的本质是通过肖像的识别性吸引消费者注意，进而传递商品或服务的价值信息。与一般肖