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自考《服装市场与营销》章节习题试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

1.服装市场最根本的特征是（）

A.季节性波动大

B.消费需求多样化

C.产品生命周期短

D.市场竞争激烈

2.消费者在购买服装后出现“不满意但未投诉”的行为属于（）

A.退出行为

B.忠诚行为

C.口碑传播

D.重复购买

3.服装企业通过观察顾客试穿行为记录购买偏好，属于哪种市场调研方法？（）

A.问卷法

B.观察法

C.访谈法

D.实验法

4.服装产品导入期适合采用“高价格+高促销”的策略是（）

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

5.服装品牌通过授权海外品牌使用自身商标进入国际市场，属于（）

A.直接出口

B.许可贸易

C.合资经营

D.独资经营

6.服装市场细分的依据不包括（）

A.地理区域

B.人口统计

C.消费者心理

D.企业