“数商兴农”背景下直播电商促进农村三产融合的路径分析——以浙江“淘宝村”为例.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(8),3039-3050

PublishedOnlineAugust2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1482871

“数商兴农”背景下直播电商促进农村三产

融合的路径分析

——以浙江“淘宝村”为例

邹国钰

贵州大学马克思主义学院，贵州贵阳

收稿日期：2025年6月25日；录用日期：2025年7月9日；发布日期：2025年8月29日

摘要

新一轮数字经济发展浪潮中，乡村产业发展体系“以互联网为中心”深度变革，在乡村振兴战略指引的

“数商兴农”精准化策略要求下，农村产业融合在提升产品质量、延伸产业链条、加快资金循环的速度

方面急需通过数字化手段实现裂变式发展。直播营销作为网络经济时代新的业态表现之一，其低投入、

强互动、快转化的特点，已成为农村产业融合提升农村生产端农产品上行的突破口、拉动农产品供给端

深加工的抓手、促进农产品流通环节和物流配送环节仓储业联动的推手，形成“以商促农、以商带产、

以商兴旅”的新潮流。“直播”正成为新一轮新农人培育和驱动“数商兴农”的新方向。本研