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电子商务数据分析与应用试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

电子商务数据分析与应用试卷

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列指标中，衡量用户活跃度的核心指标是（）。

A.转化率B.留存率C.跳出率D.客单价

2.电商平台常用的“RFM模型”中，“R”代表（）。

A.最近一次消费时间B.消费频率C.消费金额D.用户满意度

3.漏斗模型分析电商用户转化时，正确的步骤顺序是（）。

A.曝光→点击→访问→下单→支付B.曝光→访问→点击→下单→支付

C.访问→曝光→点击→下单→支付D.点击→曝光→访问→下单→支付

4.电商数据采集时，“robots.txt”文件的主要作用是（）。

A.提高爬虫访问速度B.声明网站允许爬取的范围

C.加密用户数据D.记录爬虫访问日志

5.下列变量中，属于结构化数据的是（）。

A.用户评论文本B.商品图片C.用户购买记录表D.直播视频

6.在A/B测试中，为保证结果有效性，需要控制的关键变量是（）。

A.实验组与对照组的样本量B.实验组与对照组的测试时间