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2026年市场调研分析能力考试试卷及答案详解

1.单项选择题（每题1分，共20分）

1.1在“神秘顾客”调研中，最核心的效度威胁是

A.观察者偏差?B.抽样误差?C.社会期望偏差?D.记忆误差

答案：A?详解：神秘顾客需保持身份隐蔽，观察者一旦带入主观判断即破坏外部效度。

1.2当总体方差未知且n=16时，构建总体均值95%置信区间应使用

A.Z分布?B.t分布(df=15)?C.χ2分布?D.F分布

答案：B?详解：小样本、方差未知，t分布更稳健。

1.3在联合分析中，用于衡量属性相对重要程度的指标是

A.边际效用?B.属性重要性权重?C.相对偏好得分?D.最大效用份额

答案：B?详解：属性重要性权重=该属性效用全距/所有属性效用全距之和。

1.4下列哪一项不是PPS抽样的必要条件

A.单元规模测度已知?B.单元规模与调查变量高度相关?C.单元规模无测量误差?D.抽样框完整

答案：C?详解：PPS允许规模测度存在随机误差，只需相关性强。

1.5在问卷设计中，将“收入”拆成“工资性收入”“经营性收入”“财产性收入”属于

A.反向题技术?B.分解策略?C.投射技术?D.漏斗序列

答案：B?详解：分解策略可降低社会期望导致的低报。

1.6若Cronbachα=0.95，可初步推断

A.