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商业促销策划技师试卷及答案

试题部分

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.促销组合的四大核心要素包括广告、人员促销、营业推广和______。

2.SWOT分析中的“T”代表______。

3.以竞争对手预算为基准的促销预算方法是______法。

4.POP广告的全称是______广告。

5.客户关系管理的英文缩写是______。

6.促销活动核心目标围绕提升销量、增强品牌认知和______展开。

7.AIDA模型的四个阶段依次是注意、兴趣、______、行动。

8.渠道促销的主要对象是______和终端零售商。

9.品牌延伸可能带来的主要风险是______。

10.衡量促销销量变化的核心指标是______。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.以下属于营业推广短期刺激手段的是（）

A.电视广告B.人员拜访C.满减活动D.新闻发布会

2.促销组合制定的首要依据是（）

A.企业目标B.产品生命周期C.市场竞争D.消费者特征

3.POP广告属于（）

A.终端促销工具B.人员促销工具C.公共关系工具D.网络广告工具

4.针对老客户的促销重点是（）

A.提升复购率B.降低获客成本C.扩大市场份额D.提高知名度

5.不属于促销预算方法的是（）

A.销售额百分比法B.成本加成法C.目标任务法D.竞争对等法

6.公共关系促销的核心是（）

A.直接促销售B.塑造企业形象C