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数字经济时代下中国B2C电子商务的发展轨迹与突破路径

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为全球经济发展的重要驱动力。B2C（Business-to-Consumer）电子商务作为电子商务的重要模式之一，近年来在全球及中国都呈现出蓬勃发展的态势。

从全球范围来看，B2C电子商务市场规模持续扩大。根据eMarketer的报告，2024年全球B2C电子商务销售额达到了万亿美元，预计到2025年将增长至万亿美元，年复合增长率保持在较高水平。在疫情的影响下，消费者的购物习惯发生了深刻变化，线上购物需求激增，进一步推动了B2C电子商务的发展。各大电