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家生活情绪需求洞察白皮书

H八E

小红书

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TRENDS1INSIGHT|soLUTION

当一台冰箱已经能保鲜、一台洗衣机已经

能洗净，用户为什么还需要换新?当“够

用”已经不是问题，“好用”和“让我感觉

好”之间，差的是什么?过去，我们用参数

说话、用功能竞争，但今天，效率逻辑无法

回答全部意义问题。

今天，用户说“第一次装修不太懂，背后是

对“纠结感”的坦诚—从“我”到“我们”

的过渡里，每一次选择都在试探：什么是我

的习惯，什么是对方的期待。产品不是卖给

抽象的人，而是卖给具体情境下的具体家

庭。在同一个养育活动中，我们看到不同家

庭结构的情绪差异