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2025年旅游会展策划与组织手册

第1章旅游会展策划概述

1.1旅游会展的基本概念与分类

旅游会展是指以旅游及相关产业为背景，通过会议、展览、论坛、路演等形式，集中展示旅游产品、服务、文化、产业政策及市场动态的综合性活动。其核心目的是促进旅游产业的交流、合作与创新，推动旅游经济的发展。旅游会展的分类主要包括：

（1）按性质划分，可分为行业性展会（如中国国际旅游交易会）、区域性展会（如长三角旅游博览会）、国际性展会（如世界旅游组织年会）；

（2）按形式划分，可分为会议类（如旅游论坛）、展览类（如旅游产品展）、路演类（如旅游项目推介）；

（3）按时间划分，可分为短期展会（如旅游节）、中期展会（如旅游博览会）、长期展会（如旅游产业峰会）；

（4）按参与主体划分，可分为政府主办、企业主办、协会主办、第三方平台主办等。

旅游会展的核心要素包括：主题、目标、受众、内容、形式、时间、地点、预算等。其中，主题是会展的灵魂，决定了会展的定位与方向。旅游会展的策划需遵循“策划先行、执行有序、评估反馈”的原则，确保活动的高效执行与持续优化。旅游会展的规模通常以参展商数量、参观人数、媒体曝光量等指标衡量，大型会展如中国国际旅游交易会通常吸引数千家参展商，接待数百万游客，媒体曝光量可达数亿次。

旅游会展的组织通常由策划团队、执行团队、协调团队、后勤团队等多个部门协同完成