大学生盲盒消费的社会认同与仪式化行为.docx

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《大学生盲盒消费的社会认同与仪式化行为》

第一章问题导向与应用需求分析

1.1现实问题识别与背景分析

1.1.1行业现状与问题识别

近年来，“盲盒经济”作为一种新兴的消费模式在青年群体中迅速崛起，尤其是在大学生群体中形成了显著的消费热潮。盲盒不仅仅是一种商品销售形式，更演变为一种集社交、娱乐、收藏于一体的文化现象。然而，随着市场的极速扩张，行业内部乱象丛生，过度营销、概率不透明、黄牛炒作等问题日益凸显。大学生作为盲盒消费的主力军，其消费行为往往伴随着强烈的情感投射与非理性冲动，部分学生甚至陷入“集齐执念”与“赌博心态”的泥潭，导致经济负担加重、学业受阻等