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建行TP支行个人理财业务营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与金融市场快速发展的大背景下，居民财富不断积累，个人理财意识日益增强，对个人理财业务的需求也越发多样化和个性化。与此同时，金融市场竞争愈发激烈，各类金融机构纷纷推出个人理财产品和服务，试图抢占市场份额。中国建设银行作为国内大型商业银行之一，其个人理财业务在市场中占据重要地位。建行TP支行作为建行的分支机构，在个人理财业务方面既面临着机遇，也面临着挑战。深入研究建行TP支行个人理财业务营销策略，对于提升其市场竞争力、满足客户需求、实现可持续发展具有重要的现实意义。

随着我国经济的持续增长，居民收入