国际奢侈品市场的基本分析.pdfVIP

COACH品睥消费市场战略研究

一、奢靡品牌消费市场的由来及其现状

（一）奢靡品牌消费市场发展过程

一个世纪以来奢靡品格业经历的变化可以用翻天覆地四个字来概况。从

最初拥有特殊技能的手工业小作坊逐步发展完善到今日的集团和业化消

费群也由最初金字塔顶端的幸运儿扩展到热爱品质生活的劳民大瞅经。深居作

坊的设计人员一跃而出成为T型台及品牌发布会上最耀眼的明星工作也

由最初的单纯设计到统筹兼顾自家品牌的广告及市场策划等多角色的

全能设计师。

在美国等成熟市场奢靡品随处可见往往被戏称为“民主化的奢华”在

超市里人们甚至也可以买到最顶级的美食。美国和欧洲很难根据购买行为来判

断财富因为在这里几乎人人都有能力购买某些奢靡品。

二（）奢靡品牌在中国消费市场行业现状分析

中国是全球高级时装、饰品和其他奢靡品的第三大消费国中国在全球奢靡

品市场中占有举足轻重的地位