品牌价值评价 多周期超额收益法标准立项修订与发展报告.docxVIP

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《品牌价值评价多周期超额收益法》国家标准修订与发展研究报告

EnglishTitle:ResearchReportontheRevisionandDevelopmentoftheNationalStandard“BrandValuation—Multi-periodExcessEarningsMethod”

摘要

本报告旨在系统阐述《品牌价值评价多周期超额收益法》国家标准的修订背景、核心内容、技术演进及其对行业发展的深远意义。随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，品牌作为企业核心无形资产的价值日益凸显，科学、统一、可操作的评价标准成为市场迫切需求。原国家标准GB/T29188-2012作为我国品牌评价体系的重要基石，在实践应用中暴露出适用范围局限、技术模型待优化、与新发展理论衔接不足等问题。本次修订工作旨在解决上述问题，通过明确标准适用范围、依据成熟的品牌评价五要素理论更新品牌强度指标体系、细化测算步骤与参数关系，并确保与品牌评价国家标准体系内其他标准的协调一致。报告结论认为，修订后的标准将更具科学性、先进性和实用性，能够更精准地衡量各类市场主体的品牌价值，为我国品牌战略的实施、企业品牌管理水平的提升以及资本市场的资产定价提供关键的技术支撑，有力推动中国品牌走向世界。

关键词

品牌价值评价；多周期超额收益法；国家标准修订；品牌