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医药市场调研定义、特点、分类

何为医药市场调研？

医药市场调研是指为了提高医药产品的营销决策质量以发和解决

存在于医药产品营销中的存在问题和机会而系统地、客观地识别、收集、

分析和传播医药营销信息的工作。

医药市场调研的特点

医药市场调研与一般的消费品调研不同之处：

♦专业性要求高：问卷设计、场访谈、统计处理、分析研究等过程

中往往涉与许多医学、药学、临床治疗等方面的专业知识，因此要求研究

人员不但要有扎实的统计学和营销管理学基础，而且具有良好的医学、药

学背景。

♦访谈和研究对象：主要为医生、药师等专业人员。医生在处方药的

消费环节中起决定性因素。

♦政策性很强：医药产品涉与人的生命，所以国家观念上医药产业是

带有福利性质的事业或企业，各级政府的有关规定政策限制多，涉与价

格、渠道、广告、宣传促销等。

♦所研究的消费者：往往不是健康的人，其消费行为是非理性的。

医药市场调研的分类

♦医药产品调研新（产品市场测试、口味包装测试、市场特征、市场潜力

调研