基于文旅大数据的宁夏景区目的地形象感知分析.pdfVIP

第46卷第3期宁夏大学学报（社会科学版）Vol.46No.3

2024年5月JournalofNingxiaUniversity（SocialSciencesEdition）May2024

基于文旅大数据的宁夏景区目的地形象感知分析

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冯蛟，王文萱，周蓉蓉

（1.宁夏大学创新创业学院，宁夏银川750002；2.宁夏大学经济管理学院，宁夏银川750021）

摘要：本文采用结构化和非结构化分析相结合的研究方法，抓取宁夏代表性景区在智慧文旅大数据平台和官方网站

上的数据，构建宁夏景区旅游目的地形象感知模型。基于游客感知理论，本研究发现，宁夏景区目的地形象可区分

为认知形象、情感形象和整体形象。旅游吸引物、景区基础设施建设及服务和休闲氛围感知是宁夏景区认知形象的

基本维度，其负面情绪感知主要来自景区基础设施建设及服务维度。