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全国自考市场营销(产品策略)模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.产品的核心层是指（）

A.产品的附加服务

B.产品的质量和品牌

C.顾客购买产品所获得的基本利益

D.产品的包装和设计

2.在产品生命周期中，竞争者最少的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.品牌感知质量

4.产品组合的宽度是指（）

A.企业产品线的数量

B.每条产品线中产品项目的数量

C.产品线之间的相似程度

D.企业产品的总数量

5.下列属于便利品的是（）

A.汽车

B.房子

C.牙刷

D.电脑

6.包装的“第一印象”功能属于（）

A.保护产品

B.促进销售

C.便于使用

D.传递信息

7.产品生命周期导入期的营销策略不包括（）

A.快速撇脂

B.慢速撇脂