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互联网广告管理暂行办法

一、互联网广告的界定与范畴

在数字经济飞速发展的当下，互联网广告已成为商业推广的核心载体，其形式与边界也在不断拓展。《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《办法》）首先明确了互联网广告的定义，即通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。这一定义涵盖了多种常见广告类型，为监管提供了清晰的依据。

搜索广告是互联网广告的重要组成部分，当用户在搜索引擎输入关键词时，页面呈现的带有“广告”标识的结果均属此类。例如，用户搜索“智能手机”，排名靠前且标注广告的链接，多为手机厂商或电商平台投放的推广内容，其目的是在用户主动搜索的场景下，精准触达潜在消费者。信息流广告则广泛存在于社交媒体、新闻资讯平台，如微信朋友圈、今日头条等，这类广告与平台内容融为一体，以看似自然的信息流形式呈现，用户在刷取动态或资讯时，会不经意间接触到广告内容，其原生性的特点使其更容易被用户接受。

此外，弹窗广告、视频广告、软文广告等也被纳入互联网广告范畴。弹窗广告常出现在各类网站页面，以弹出窗口的形式展示，部分弹窗广告存在关闭按钮不明显、强制跳转等问题，影响用户体验；视频广告则在视频播放前、中、后时段插入，如各大视频平台的前贴片广告，时长从几秒到数十秒不等；软文广告则以新闻报道、经验分享等形式伪装，实则为商品或服务进行宣传，