iR-2026年第11周-美妆行业周度市场观察.pdfVIP

第11周

2026/3.2-3.8

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

马年春节美妆消费大变天！

国货品牌面临10亿规模“陷阱”，组织力成最大绊脚石？

中国美妆市场千亿规模背后的话语权博弈。

行业环境：

1.最新国际美妆TOP榜：裁员、换帅之下的增长焦虑

关键词：美妆市场,国货崛起,市场份额,业绩下滑,高端化战略

概要：2025年国际美妆市场面临严峻挑战，近半数企业业绩下滑或持平。中国市场竞争加剧，

国货品牌市场份额首超57%，国际品牌份额缩减。欧莱雅以440.52亿欧元销售额稳居全球第一，

但净利润下滑4.4%；宝洁和联合利华通过高端化战略与品牌创新应对增长压力。企业普遍通过

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