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北京电影学院《旅游消费者行为学》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共20题，每题2分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.旅游消费者在购买旅游产品时，往往会受到周围人群的影响，这种现象被称为（）

A.社会阶层影响B.家庭影响C.参照群体影响D.文化影响

2.以下哪种动机不属于旅游消费者的内在动机（）

A.探索求知B.放松身心C.社会交往D.受广告吸引

3.旅游消费者在决策过程中，首先会识别（）

A.旅游需求B.旅游产品C.旅游目的地D.旅游价格

4.消费者对旅游产品的感知质量主要取决于（）

A.产品价格B.产品宣传C.实际体验D.他人评价

5.当旅游消费者对某一品牌形成强烈的偏好后，会出现（）

A.品牌转换B.品牌忠诚C.品牌忽视D.品牌怀疑

6.旅游消费者在购买旅游产品时，对价格的敏感度较高，这体现了价格的（）

A.衡量功能B.调节功能C.竞争功能D.信息功能

7.以下哪种旅游产品属于无形产品（）

A.酒店住宿B.旅游纪念品C.旅游线路设计D.景区门票

8.旅游消费者的购买决策过程中，最后一个阶段是（）

A.购买决策B.购后评价C.信息收集D