联名济与文旅现象分析及对策建议.pdfVIP

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1.从“酱香拿铁”到“酒心巧克力”，一时间，联名款风光无限，赚了吆喝也挣了票子。对此，谈谈你的看法。

联名经济早就有之，并不稀奇，对待联名经济我们应该慎重看待。

联名经济的出现，带来的意义自然是显而易见的。

第一，抱团取暖共享资源。随着市场竞争的加剧，当前的赛道变得越来越拥挤，共享越来越分散的

传播渠道和越来越精细的消费用户，让不同品牌、不同行业实现了借力发展，能够更好应对当前的竞争

局势。

第二，满足群众个性化需求。随着物质生活的丰富，群众对各类新兴事物、新奇事物的追求和喜好

与日俱增。联名产品的出现，能够很好地满足群众当前日益增强的个性化需求。

但是，我们更应该看到，联名爆款的出现也伴随着诸多问题出现了。其中需要我们格外注意的有以

下几点：

其一，盲目跟风上马联名款。在部分联名款打造成为网红爆款以后，各类产品纷纷上马联名款，八

竿子打不着的企业“牵手”，确实话题度十足，但实则只是一种噱头。更有甚者，冒用、盗用品牌为自己品

牌造势。

其二，过度营销缺乏核心力。联名爆款的出现，让部分商家看到了这种营销模式的价值，在联名营

销中求新求异，花样百出。但是，自身产品却缺