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葫芦岛市葫芦古镇文化旅游产品开发策略分析

摘要

乡村振兴战略是党和国家现阶段的重要战略部署，乡村旅游是推动乡村经济发展、助力乡村振兴的重要途径。近年来，各地政府积极响应乡村振兴战略的号召加大了对乡村旅游业的投入和建设，但乡村旅游业仍受自然资源、后疫情等因素的影响，面临着不可持续性、同质化、内卷化等问题，发展遇到瓶颈。由此，依托乡村区域民俗特色的乡村民俗旅游应运而生，已成为乡村旅游业发展的中坚力量。民俗旅游作为展示农村遗产和文化的重要途径，不仅促进了民族文化的传承，同时激活了地方经济的发展，在实现农村现代化和经济提升中起着关键的作用。

葫芦古镇作为葫芦岛市内的国家AAAA级旅游景区，历经24年的发展，已经成为集文化旅游、休闲度假、农业采摘、娱乐拓展、餐饮住宿、会议接待、文化会展、民俗演艺、主题乐园、滑雪滑冰等项目为一体的旅游度假区。本文通过针对葫芦古镇的关东文化与民俗文化旅游及旅游产品，利用STP理论、4P理论、4R理论、网络营销理论和SWOT理论进行多维度分析，并给出了对应的建议。

关键词：民俗旅游；葫芦古镇；SWOT理论；旅游产品开发

1绪论

1.1研究背景

乡村振兴战略旨在促进中国农村经济、社会和生态可持续发展，是实现中国长期发展目标和确保人民共同富裕的关键步骤。在我国全面推进乡村振兴的背景下，各地政府积极响应，将乡村经济的发展与乡村旅游紧密衔接起来。但由于乡村旅游发展