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2026年4月自考00058市场营销学真题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分）

1.在“需求—欲望—需求”链条中，营销者能够直接施加影响的是

A.需求B.欲望C.购买力D.文化

2.某新能源汽车品牌提出“零焦虑出行”口号，其定位维度属于

A.使用者定位B.利益定位C.竞争定位D.质量/价格定位

3.当EP（感知功效＞期望）时，顾客处于

A.满意B.惊喜C.抱怨D.忠诚

4.某快消企业把“15%预算用于不可预见的市场机会”，该预算方法称为

A.量力支出法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法

5.在波士顿矩阵中，市场增长率10%、相对市场份额1的业务单位被称为

A.明星B.现金牛C.问题D.瘦狗

6.“渠道冲突”最根本的来源是

A.角色不一致B.感知差异C.目标差异D.沟通障碍

7.某化妆品公司把20—35岁都市女性再次细分为“成分党”“颜值党”“悦己党”，其细分依据属于

A.行为变量B.心理变量C.人口变量D.地理变量

8.下列哪一项最能体现“整合营销传播”的核心思想

A.统一信息B.最低成本