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SPSS数据案例分析

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一.APP广告点击意愿的模型构建

构建研究模型

我们知道效用期望、力期望、社会影响对行为意愿会产生一定的影响，在模型中的

性别、年龄、经验与自愿性等四个控制变量，通常都是作为控制变量来观察他们对采用因

素与使用意向之间的关系的影响。因此，目前APP广告的使用人群年龄相比照拟年轻，

而且年龄特征分布高度集中，年龄在30岁以下的人群占到70%以上，因此本研究考虑性

别了这一变量，同时根据APP广告用户的特性，参加了流量作为控制变量，去观察

它们对外部变量与点击意愿之间的关系是否有显着影响。

在本研究中，主要把调节变量和控制变量作为两个不同的研究变量，对于调节变量感

知风险来说，它是直接影响了感知风险与APP广告点击意愿二者的关系；而控制变量

性别、流量这些变量是对广告效用期望、APP效用期望和社会影响与点击意愿直接的关

系是否有显着影响。最后，本文根据