标志与企业形象.pptVIP

标志与企业形象设计实训;第一节：标志概述;一、标志设计探究

标志是一种独一无二、可持续的象征性符号。标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有神秘关系的动物或其他自然物象作为本氏族或部落的特殊标记。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，称为族旗、族徽。国家产生以后，又演变为国旗、国徽。;标志由意义创造图形，用图形传达意义。设计赋予了标志以引人注目的魅力，象征了受人欢迎的品质。标志在使用或传播中，意义得到肯定与认同，标志的功能就得以发挥。;三菱公司的三菱形标志象征质量和可靠性，传达了一个有着130年历史的公司的承诺，保持这一标志的完整是重中之众的大事。该标志由岩崎弥太郎设计，每个菱形代表着一个核心原则：企业对社会的责任、完整与公平、通过贸易让世界了解三菱。;一、标志图形元素

标志图形在视觉形态及构成上有几个基本视觉元素，标志图形的元素，是标志图形传达过程中最基本的视觉元素，也是承载标志信息的媒介。标志图形能够通过各种手段进行大量复制和广泛传播。图形设计的表现元素可分为点、线、面、体、空间、动势等元素，它们构成了商标图形的基本单位。从总体的视觉特征来看，其概念界定都是在相对意义上而言的，我们将相对细小的形态