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2026年市场调研员考试题集含答案

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.关于市场调研报告撰写的基本要求，以下说法正确的是（）。

A.报告应包含大量图表，文字描述越少越好

B.数据来源需注明，但方法部分可省略

C.结论需基于数据，避免主观推测

D.报告格式不重要，内容才是关键

2.某快消品牌在华东地区进行消费者调研，发现年轻群体更偏好线上购买。若要验证这一发现，最适合采用的方法是（）。

A.案头研究

B.定性访谈

C.大样本问卷调查

D.实地观察

3.在分析竞品市场份额时，若某竞品在特定区域销售额占比极高，但整体市场份额较低，可能的原因是（）。

A.该竞品覆盖区域较广

B.该竞品在该区域定价过高

C.该竞品在该区域投入资源不足

D.该区域消费者对该竞品认知度低

4.某家电品牌计划推出智能冰箱，调研显示目标消费者对“节能环保”功能关注度最高。若要进一步了解其需求，最适合采用的方法是（）。

A.第二手资料分析

B.焦点小组访谈

C.问卷调查

D.德尔菲法

5.在处理缺失数据时，以下做法不当的是（）。

A.直接删除缺失值较多的样本

B.使用均值、中位数填补

C.采用多重插补法

D.保留缺失值不处理直接分析

6.某餐饮连锁品牌在西南地区进行门店选址调研，发现某区域人流量大但消