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2025年市场调查理论知识考核试题附答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.在“需求可诱导性”假设下，最能体现市场调查核心价值的功能是

A.描述市场结构?B.预测销售曲线?C.降低决策不确定性?D.优化渠道利润

答案：C

解析：市场调查通过系统信息收集与分析，把未知变量转化为可控变量，从而降低决策不确定性，这是其区别于财务会计等后台职能的核心价值。

2.某快消企业欲评估新品包装的记忆度，最适合的定性研究方法是

A.眼动追踪?B.焦点小组后测?C.深度访谈?D.投影技法

答案：B

解析：焦点小组能在群体互动中激发记忆线索，后测设计可直接比较包装前后