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不同产品对于点击率的影响分析案例—以A企业为例

目录

TOC\o1-3\h\u4715不同产品对于点击率的影响分析案例—以A企业为例 1

26457（一）样本选择与数据来源 1

31259（二）模型构建 1

934（三）实证分析 2

323261.描述性统计 2

293272.回归分析 3

样本选择与数据来源

本文以在互联网营销领域具备代表性的A企业作为目标企业，把目标企业在2019-2020年不同类别的互联网广告产品的点击率作为研究对象，试图研究不同因素是否会对产品的点击率造成影响。

选取点击率（Click-throughRate）作为研究对象，主要是考虑到其为影响转化出价的核心要素，属于互联网广告效果的核心评价指标之一。

转化出价是指广告主可以选择和设定投放广告的目标，并给出目标转化价格，广告系统预估点击率和转化率，向最有可能发生转化的用户展示广告，保证转化成本尽可能接近或者低于广告主的目标出价。因此，转化目标、转化价格、点击率和转化率预估便构成了转化出价的四个核心要素。[[]王永,张帅鹏,申文凯等.一种面向实时竞价广告的出价及预算估计方法[P].中国

[]王永,张帅鹏,申文凯等.一种面向实时竞价广告的出价及预算估计方法[P].中国:CN107153970A,2017