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营销员初级考试题库及答案

一、单选题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方

B.卖方

C.产品

D.中间商

3.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

4.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受

B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受

C.收集信息-引起需要-评价比较-决定购买-购后感受

D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受

5.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度

B.长度

C.深度

D.关联度

6.产品市场生命周期的（）阶段，市场竞争最激烈。

A.投入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.目标定价

D.加成定价

8.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）

A.零售

B.