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智能装备制造行业面临的发展挑战分析

一、品牌更新与品牌扩展

（一）品牌更新

品牌更新是依据对品牌重新位、重新设计品牌，塑造品牌新形

象的过程，其实质是对品牌补充能量。品牌经过更新（品牌重新位、

重新设计等），可以赋予它以更富有针对性的消费意愿与消费意境。

因此，品牌更新是品牌运营的阶段性调整。

品牌没有市场生命周期，但这决不意吠着经品牌设计而生成的品

牌就一能持续永久。受竞争者品牌逼近（竞争者品牌与本企业品牌

位接近，侵占了本企业品牌的市场份额）和部分消费者偏好的变化

（消费者改变对本企业品牌的信任，转购竞争者品牌的商品，使本企

业品牌的市场占有率下降）等原因的影响，即使某一品牌在市场上的

最初位很好，随着时间的推移、随着市场环境的变化也需要重新

位。当然，若品牌最初的位不理想，就更应该及时进行品牌更新。

一个品牌能否久远，不仅仅取决于最初的品牌位和品牌设计，

而且还决于品牌的阶段