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洞察视域：人—Web交互中用户视觉决策的眼动深度解析

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，Web交互已然成为人们日常生活和工作中不可或缺的一部分。从在线购物、社交媒体互动，到远程办公、在线学习，人们通过Web界面与各种信息系统进行交互，获取所需信息、完成各类任务。据统计，截至2023年底，全球互联网用户数量已超过50亿，人们平均每天花费在互联网上的时间达到数小时，这充分凸显了Web交互在现代社会中的重要地位。

在Web交互过程中，用户的视觉决策起着关键作用。用户如何在纷繁复杂的Web页面中快速定位关键信息、如何根据视觉感知做出决策，直接影响着他们的交互体验和任务完成效率。例如，在电商网站中，用户需要迅速找到心仪的商品并完成购买流程；在新闻网站上，用户期望快速筛选出感兴趣的新闻内容。然而，由于Web页面信息呈现方式的多样性和复杂性，用户的视觉决策过程受到诸多因素的影响，如页面布局、色彩搭配、文字排版、图像展示等。不同的Web设计元素会吸引用户不同程度的注意力，进而影响他们的视觉搜索路径和决策结果。

眼动研究作为一种能够精确记录和分析人们眼睛运动轨迹及注视特征的技术，为深入探究用户在Web交互中的视觉决策提供了有力工具。眼睛是人类获取外界信息的重要器官，眼动数据能够直观地反映用户的注意力分配、认知加工过程以及情感反应。通