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2026年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析(5套题答案)

2026年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-中国广告学参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】根据《药品、医疗器械、保健食品广告审查管理办法》，医疗广告中必须显著标明的内容是？

【选项】A.禁忌证B.适应症C.生产批号D.有效期

【参考答案】A

【详细解析】根据法规要求，医疗广告需显著标明禁忌证，以避免误导消费者。适应症虽需标注，但非“显著”强制项；生产批号和有效期属于一般性信息，非显著标识重点。

【题干2】定量研究在医疗产品市场调查中的主要目的是？

【选项】A.发现潜在需求B.测量变量间因果关系C.描述现象特征D.制定长期战略

【参考答案】C

【详细解析】定量研究通过统计数据分析，旨在量化消费者行为特征（如购买频率、价格敏感度），为决策提供客观数据支持，而非直接验证因果关系或制定战略。

【题干3】消费者对医疗广告的认知偏差中，属于“确认偏误”的是？

【选项】A.过度关注正面信息B.忽视负面数据C.选择性记忆D.锚定效应

【参考答案】A

【详细解析】确认偏误指个体倾向于关注支持自身观点的信息。医疗广告中，消费者可能只关注疗效数据而忽略副作用，符合该偏差特征。

【题干4】德尔菲法在医疗市场预测中的核心优势是？