抖音商城洗护大赏.pptx

抖音商城

土新了

抖音商城洗护大赏

TOP1(○(新品

个人护理，一榜封神

抖音商城

上新了!

最新的趋势、最火的热点、最爆的生意，都在抖音商城

行业内容话题热度持续攀升，全年超万家店铺销售额创历史新高，同时展现出强季节性与新品爆发力

从购买动因看，在实际

需求之上为“更好、更新的自己”买单

满足实际需求(47%)是用户购买个护新品的首要原因，其次是提升气质形象(39%)、犒劳自己(33%)、新风格/趋势影响(30%)

从决策要素看，用户注

重口碑与测评

在决策前观望期，最常做的是查看大量用户评价、晒图和使用反馈(56%)、观望新品是否成为爆款(42%)、等信赖的博主测评(40%)

权威榜单背书+头部主播

带货，联动效应强

头部达人带货榜单同款产品，用户跟买速度提升3倍。65%用户表示：“主播对榜单产品的实测讲解提升了信任度”

赏势能

TOP100发布，一榜封神

赏高光

个护奥斯卡，定格品牌荣誉加冕时刻

赏体验

用户真实互动，感官互动驱动生意闭环

先声造势：行业趋势TOP100新品榜单重磅发

布，媒体矩阵传播扩散，造行业声势

话题造热：高辨识度社交热议，打造个护流量风口

创新店播：创新上新内容直播间，驱动品牌生意爆发

行业盛事：五感秀场，创新演绎年度趋势与上榜新品

颁奖阵容：高调性艺人/达人加持，