乡村旅游业本土文旅品牌建设路径探讨--以湖南省邵阳市古楼乡“雪峰云雾茶”为例.pdfVIP

第10期农业产业化No.10

2025年10月AgriculturalIndustrializationOct.,2025

乡村旅游业本土文旅品牌建设路径探讨

——以湖南省邵阳市古楼乡“雪峰云雾茶”为例

罗蒙，谭书琴

（湖南工商大学，长沙410205）

摘要：为探讨乡村振兴背景下乡村旅游业本土文旅品牌的建设问题，系统梳理了国内外相关研究成果，并

结合调查研究与案例分析等多种方法，剖析了乡村文旅品牌建设过程中存在的主要问题及成因。结果表明，

在数字化浪潮的推动下，乡村文旅品牌建设应从文化资源的深度挖掘、产业融合的积极推进以及数字化传

播手段的有效运用等多个维度进行全面优化。基于此，提出了具有针对性的发展策略，以期为乡村文旅品

牌建设的理论与实践发展提供有力的参考依据。

关键词：文旅品牌；乡村旅游；品牌建设；数字化；