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2025年互联网广告管理与审核规范手册

第1章总则

1.1广告管理的基本原则

广告管理是维护互联网生态环境、保障用户权益、促进数字经济健康发展的重要举措。根据《中华人民共和国广告法》《互联网信息服务管理办法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规，广告管理应遵循合法性、公正性、及时性、透明性、规范性等基本原则。基于2025年互联网广告管理与审核规范手册，广告管理需以“依法合规、技术赋能、用户为本”为核心理念，确保广告内容真实、准确、合法，避免误导消费者，维护市场秩序。

广告管理应遵循“分级分类、动态监管、精准施策”的原则，根据不同类型的广告（如直播带货、社交平台广告、搜索引擎广告等）实施差异化管理，确保广告内容符合法律法规要求。广告管理应坚持“以人为本”的理念，注重用户隐私保护、数据安全与内容伦理，确保广告活动在合法合规的前提下进行。广告管理应建立“事前审核、事中监测、事后追溯”的全过程管理体系，确保广告内容在发布前经过严格审查，发布后持续监测，实现全生命周期管理。

广告管理应结合互联网技术发展，运用大数据、等手段提升审核效率与精准度，实现智能化、自动化、实时化的监管模式。广告管理应强化行业自律与社会监督，鼓励行业协会、媒体、公众等共同参与，形成多方协同治理的良性生态。广告管理应定期评估与更新管理规范，确保与互联网技术发展、法律法规变化、社会需求相适应，提升管