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北京工业大学耿丹学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.以下哪种营销传播方式侧重于直接与消费者建立一对一的沟通关系？（）

A.广告

B.公关

C.直邮营销

D.促销活动

2.在营销传播创意中，“独特的销售主张”是由哪位营销大师提出的概念？（）

A.菲利普·科特勒

B.罗瑟·瑞夫斯

C.大卫·奥格威

D.唐·舒尔茨

3.品牌形象理论的代表人物是（）。

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯和杰克·特劳特

C.菲利普·科特勒

D.唐·舒尔茨

4.以下哪项不属于营销传播的基本要素？（）

A.传播者

B.信息

C.媒介

D.产品

5.整合营销传播的核心思想是（）。

A.以产品为中心

B.以消费者为中心

C.以品牌为中心

D.以渠道为中心

6.营销传播创意策划的第一步是（）。

A.市场调研

B.目标设定

C.创意构思

D.方案执行

7.以下哪种营销传播策略适合在新产品上市初期快速提高知名度？（）

A.口碑营销

B.事件营销

C.饥饿营销

D.病毒营销

8.在营销传播中，运用情感诉求来打动消费者的策略属于（）。

A.理性诉求

B.感性诉求

C.道德诉求

D.恐惧诉求