东鹏特饮犯困研究院校园推广整合营销.docx

研究报告

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东鹏特饮犯困研究院校园推广整合营销

一、市场调研与分析

1.目标校园定位

(1)针对东鹏特饮的校园推广，首先需明确目标校园定位。经过深入调研，我们确定以一线城市及新一线城市的大学生为主要目标消费群体。据最新数据显示，这些城市的大学在校生人数超过2000万，且消费能力强，对新鲜事物的接受度高。例如，在北上广深等城市，大学生的月均消费能力达到2000元以上，其中饮料消费占比约为10%，这是一个巨大的潜在市场。以北京大学为例，该校有近30000名在校生，若能成功覆盖其中10%的学生，即可实现近3000人次的消费。

(2)在选择目标校园时，我们还将重点