营口理工学院《管理文秘》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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营口理工学院

《管理文秘》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在市场营销中，产品生命周期的不同阶段需要不同的营销策略。一款新型智能手机刚刚推出市场，处于导入期。此时，产品的知名度较低，生产成本较高。以下哪种营销策略最适合这个阶段？（）

A.快速撇脂策略，高价格、高促销

B.缓慢撇脂策略，高价格、低促销

C.快速渗透策略，低价格、高促销

D.缓慢渗透策略，低价格、低促销

2、企业在制定营销策略时，需要考虑产品的生命周期阶段。一款产品已经进入成熟期，市场竞争激烈，销量增长缓慢。以下哪种营销策略更合适？（）

A.加大广告投入，拓展新的市场

B.改进产品，增加新的功能

C.降低价格，与竞争对手争夺市场份额

D.