丽江旅游营销方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、项目背景

丽江，这座位于云南省西北部的古城，以其独特的纳西族文化、古朴的古城风貌和秀美的自然风光而闻名于世。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，丽江已成为国内外游客向往的旅游胜地。为了进一步提升丽江旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来体验丽江的魅力，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.目标市场

（1）国内市场：以长三角、珠三角、京津冀等经济发达地区为主，辐射全国。

（2）国际市场：以东南亚、欧洲、北美等国家和地区为主，重点推广纳西族文化。

2.市场需求

（1）游客对丽江古城的历史文化、自然风光、民族风情等方面有较高的兴趣。

（2）游客对旅游产品的品质、服务、安全性等方面有较高要求。

（3）游客对旅游体验的个性化、差异化、深度化有较高追求。

3.市场竞争

（1）国内竞争：以桂林、张家界、九寨沟等知名旅游目的地为主。

（2）国际竞争：以泰国、越南、印度尼西亚等东南亚国家为主。

三、营销目标

1.提升丽江旅游品牌知名度和美誉度。

2.吸引更多国内外游客前来丽江旅游。

3.提高游客满意度，实现旅游收入持续增长。

四、营销策略

1.品牌策略

（1）强化“世界文化遗产”、“东方威尼斯”等品牌形象。

（2）打造“丽江古城”、“玉龙雪山”、“泸沽湖”等特色旅游产品。

（3）开展“纳西族文化之旅”、“香格里拉之旅”等特色旅游线路。

2.产品策略

（1）丰富旅游产品种类，满足