儿童健康守护者策划案——提升品牌认知与忠诚度.pptxVIP

新贝儿克儿科系列药品营销策划书

市场定位核心主题——守护者计划实施守护者计划内容提要据调查问卷显示，新贝儿克在南方地区的知名度和市场占有率较低，使得其在儿童市场激烈的竞争中难以获得理想的位置。针对于此，本策划选取南方地区中极具代表性的、经济发展形势突出的以及市场发展潜力巨大的广东地区作为本案营销的目标地区，通过一系列的营销活动凸显新贝儿克“儿童健康守护者”的品牌形象，提高新贝儿克在广东地区的知名度，而后以广东地区为中心向周围地区进行产品辐射，将新贝儿克的知晓度扩散到整个南部地区，乃至全中国，从而扩大新贝儿克在儿科药品市场的市场份额。本策划案主要是针对年轻父母的目标受众，从消费者需求出发，抓住消费者对“儿科药品安全健康”的心理需求，深度挖掘新贝儿克“儿童健康守护者”的理念，为每位儿童的健康制定“守护者计划”，符合新贝儿克致力于打造高品质的安全的全科儿童药物品牌的目标。新贝儿克为儿童的健康成长全心全意地充当“守护者”，为儿童健康提供全方面的保障。通过赋予新贝儿克“守护者”形象，深化新贝儿克在消费者心中的形象，进一步形成品牌忠诚度。本次“守护者计划”将分三步，第一步：举办“天使在守护”——新贝儿克“天使妈妈”电视广告代言人选拔赛；第二步：在广东一二线城市居民小区开展了“天使有话说”儿童成长与健康系列讲座活动；第三步：进行“天使来到”幼儿园爱心义诊活动。通过这些活动，逐步提高新贝儿克