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旅游目的地营销与管理（执行版）

第1章旅游目的地营销概述

1.1旅游目的地营销的定义与核心概念

旅游目的地营销（TourismDestinationMarketing,TDM）是指通过有计划、有组织的手段，将旅游目的地的资源、文化、服务、产品等优势转化为吸引游客的竞争力，从而提升旅游目的地的知名度、吸引力和可持续发展能力。核心概念包括：旅游目的地（TourismDestination）、旅游营销（TourismMarketing）、目的地品牌（DestinationBrand）、目的地形象（DestinationImage）、目的地价值（DestinationValu