图像与文字在商业传播中作用及应用.pdfVIP

2.3图像与文字:勿看图说话，勿看文配图

你好，欢迎来到《商业文案写作》书单课，我是空手。

今天我们来讲第二部分，文案背后的传播机制的最后一节课，图

像与文字。

一、传播构成的两大要素

我们大脑每天接收的外部信息中，83%来自视觉，11%来自听觉，

视听加起来达到94%，剩下的则来自触觉、嗅觉、味觉、平衡觉

等其他感官。视听信息就是视觉和听觉，视觉是文字和图像，听

觉是语言和声音。

说到这里，你猜到我接下来要说什么了吗？

这就是说，如果你想要影响用户心智，说服顾客买单，核心就是

两种信息传播方式：语言文字和视觉图像。我们常见的各种广告

形式比如TVC、平面广