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2025年互联网营销师中级考试试卷与答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）

1.某美妆品牌计划在2025年Q3通过短视频平台推广新品，需优先分析的用户行为数据是（）。

A.用户设备型号分布

B.目标人群在平台的内容互动峰值时段

C.平台年度广告位价格波动

D.竞品线下门店的客流数据

答案：B

2.以下关于“用户画像”构建的表述中，错误的是（）。

A.需结合基础属性（年龄/性别）、行为属性（浏览/购买）和心理属性（兴趣/价值观）

B.2025年主流平台已开放用户地理位置的实时抓取权限用于精准营销

C.可通过A/B测试验证画像的准确性

D.私域社群的用户反馈能补充公域画像的不足

答案：B（注：2025年《个人信息保护法》实施细则进一步收紧，地理位置实时抓取需用户主动授权）

3.某品牌在抖音投放“商品卡”广告，若点击率（CTR）低于行业均值，优先优化的方向是（）。

A.增加广告投放时段覆盖

B.调整主图的色彩对比度与信息密度

C.提高单次点击出价（CPC）

D.更换广告投放的定向人群包

答案：B（商品卡广告的主图是用户第一触达点，直接影响点击意愿）

4.2025年主流直播平台的“流量分配机制”中，权重最高的指标是（）。

A.直播间停留时长

B.互动率（评论