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研究报告

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中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告

一、行业概述

1.1.直播电商行业定义及特点

直播电商行业，顾名思义，是指通过互联网直播技术进行商品销售的一种新兴电子商务模式。在这种模式下，主播通过视频直播的形式向观众展示商品，并实时与观众互动，解答疑问，引导购买。根据《中国电子商务报告》显示，2020年中国直播电商市场规模达到9610亿元，同比增长超过100%，成为电商行业的重要增长点。以淘宝直播为例，其2020年GMV（成交总额）达到2000亿元，同比增长近200%，成为行业翘楚。

直播电商行业的特点主要体现在以下几个方面。首先，互动性强。与传统