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2025年市场调查与预测试题及答案自考书

市场调查是指通过科学的方法，系统地收集、记录、整理和分析有关市场营销活动的各种信息，为企业的营销决策提供依据。市场预测则是根据历史数据和当前信息，运用科学的方法和手段，对未来市场发展趋势和变化做出判断。自考考生需要掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技能，能够独立完成市场调查项目并进行科学预测。

一、单项选择题

1.市场调查的核心目的是（）

A.收集市场信息

B.解决企业营销问题

C.了解消费者需求

D.预测市场趋势

答案：B。市场调查的核心目的是解决企业营销问题，为决策提供依据，而不仅仅是收集信息或了解需求。

2.下列哪种调查方法属于观察法（）

A.邮寄问卷

B.电话访谈

C.消费者行为跟踪

D.深度访谈

答案：C。消费者行为跟踪是通过观察消费者的实际购买行为来收集数据，属于观察法。

3.在市场调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调查预算

B.总体规模

C.允许误差

D.以上都是

答案：D。样本量的大小受多种因素影响，包括调查预算、总体规模和允许误差等。

4.市场预测中，移动平均法属于（）

A.定量预测方法

B.定性预测方法

C.因果关系分析法

D.判断预测法

答案：A。移动平均法是一种基于历史数据的定量预测方法。

5.问卷设计中，问题应该（）

A.尽量使用专业术语

B